有沒有體現禮盒產品功效和特點－最簡單的方式是將適應症放置在僅次於品牌名稱的位置上，象很多的感冒藥；第二，獨特的產品禮盒特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現，最典型的案例是最初的”白加黑”包裝，代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖，品牌、產品在畫面醒目突出，體現白天白片、夜晚黑片的獨特產品賣點，簡單傳神，但不知後來為什麼改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費解。我曾在去年為億利的良咽設計包裝，當時產品禮盒的名字叫做”億利甘草怡喉爽”，客戶提出了非常明確的消費群定位－抽煙過度需要潤喉的人，經過充分論證後，我們為自己的工作任務提出了明確的要求：包裝要達成產品與消費者的瞬間溝通，也就是說在第一時間裡讓產品與煙民掛上鉤，於是才有了”良咽”的命名，有了”給愛咽的人”的雙關廣告語，有了象煙禮盒一樣的包裝結構創意，有了象煙標一樣的包裝風格設計。事實證明，將設 計與產品特點聯繫是最有效的溝通方式。禮盒有沒有創新的表現方式－用戈培爾的一句話來解釋：”第一個向世界傳達某種觀點的人永遠是對的”，雖然不見得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之後用適應症＋對號去表現有效，在可采之後用青花風格去表現傳統，在白加黑之後用色彩分割對比去表現日夜有效的產品概念…… 禮盒可以設計的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠是拾人牙慧，市場、消費者永遠只會記得第一次用新方式表達的產品。禮盒包裝設計是競爭的設計，在藥品高度同質化的今天，做到創新表現是難中之難，誇張的講需要天時地利人和，有鮮明的產品特色是基礎，有醒目的設計師則是運氣嘍。

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