廣告攝影因為早期照相沒有能提供足夠亮度的閃光設備，而只能依賴於日光，所以廣告攝影拍攝影樓肖像往往會受不同天氣和時間早晚的影響。當晴朗天氣中光線較強的時候，可以通過廣告攝影棚頂配備的白布來把直射光轉化為適合人像攝影的柔和光線；而當光線較弱時，則通過反光板來輔助加光。由於廣告攝影濕版法等早期廣告攝影拍攝人像的方法曝光時間都很長，為了讓被攝者保持不動，會為他們準備有靠背的座椅和固定頭部的裝置。廣告攝影拍照時，以引起被攝者註意力的集中，大喊一聲揭開鏡頭蓋，然後數字計時，往往要數到一、二十個字曝光才算完成。所以早期肖像大多數是都是以擺拍的方式在影樓內拍攝的。而到了1880年代幹版攝影法出現後，以戶外自然景色為背景的肖像攝影才逐漸出現，由於曝光速度有了大幅提高，使抓拍的方法也逐步運用於拍攝人像。由於中西文化背景不同，人肖像和西方肖像的取景和背景的安排會存在明的區別。在西方人看來，拍攝頭部和肩部的半身像是標準肖像，而人卻堅持要拍攝全身；西方人喜歡拍攝四分之三側面照，而中國人認為拍攝不偏不倚的正面照非常重要，從不照那種側面或四分之三臉部的相片，其原因是因為在他們看來，肖像應有兩隻眼睛，兩隻耳朵，只有這樣才會使整個臉龐望如滿月。按照這個傳統的對稱要求，要把整個輪廓完整地表現出來；在臉上，要求盡可能地減少陰影。在背景和道具的選擇上，放一口鐘來顯示很現代，蓋有桌布的三腳圓桌也經常出現在背景中。https://iwatch.com.tw/commercial/adcreation/